Sustentabilidade nas Empresas
Sustentabilidade empresarial é uma abordagem inovadora de se fazer negócios, que contempla os aspectos ambientais, econômicos e sociais, onde o planeta, as pessoas e o lucro das organizações não podem mais ser olhados separadamente.
Na abordagem da Sustentabilidade, é importante que a organização seja capaz de enxergar a viabilidade dos negócios, aperfeiçoando seus processos de forma a reduzir os impactos de suas operações no ambiente e enxergar oportunidades de melhoria na comunidade na qual ela está inserida. Este é um processo que exige mudança do modelo mental que se encontra enraizado na cultura da organização. Torna-se mais fácil transformar o contexto da empresa se a sustentabilidade estiver na estratégia de negócios.
Há níveis de maturidade nas organizações que podem identificar em qual estágio a empresa se encontra e quais motivações são necessárias para serem empresas de sucesso por terem adotado práticas de sustentabilidade.
1. Pré cumprimento legal: neste estágio empresa entende que os lucros são sua única obrigação, ignora o tema sustentabilidade e coloca-se contra qualquer regulamentação neste sentido, pois representa gastos adicionais.
2. Cumprimento legal: empresa limita-se ao cumprimento legal e o faz com competência. Ações sociais e ambientais são consideradas como custos e a sustentabilidade é somente discurso.
3. Além do cumprimento legal: a empresa apresenta postura próativa, percebendo que pode economizar custos por intermédio de iniciativas de ecoeficiência e reconhece que investimentos socioambientais podem minimizar incertezas e riscos na operação, melhorar sua reputação e impactar positivamente o valor econômico.
4. Estratégia integrada: a empresa redefine-se em termos de marca e integra a sustentabilidade com suas estratégias-chave de negócios. No lugar de custos e riscos, percebe investimentos e oportunidades, desenvolve produtos e serviços limpos, está atenta ao ciclo de vida de seus produtos e serviços e beneficia-se das iniciativas de sustentabilidade.
5. Propósito e paixão: a empresa adota práticas de sustentabilidade porque entende que não faz sentido contribuir para um mundo insustentável. As iniciativas de sustentabilidade não chegam ao conselho de administratação da empresa, mas emanam dele.
Fonte: IBGC – adapatado do Guia de Sustentabilidade p/ Empresas
Empresas que incorporaram a sustentabilidade à sua missão e visão, têm consistência nas suas ações expressas pelos valores praticados com todos os públicos com os quais se relacionam e se preparam para enfrentar os momentos de incerteza gerados pelo cenário externo e, em consequência, ampliam seu valor econômico.
Natercia Dutra Prezoto
Diretora ABRH Blumenau-Gestão 2010-2012
